评校网首页 - 新闻 - 滚动 - 热点 - 读报 - 奇闻 - 建筑 - 问答 - 高考分数 - 学校点评 - 地区»
您现在的位置是:首页 > 教育新闻 > 在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏 > 正文

分享到微信朋友圈

在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏

2017-02-17 15:30:24 来源:腾讯教育(评校网) 责任编辑:评校网 网友评论

语录:过多的经历之后,你就知道生活的难处,也愈发变得坚强勇敢。以往的年少轻狂会让自己做错很多事,现在你不会随随便便瞧不起谁,因为你知道每个人都有低谷期,而每个人都不是你想的那个样子。

[摘要]记得上一次娱乐明星扎堆教育,还是“蓝翔”战“新华”。

情人节的一大早,哒哒英语(精品课)公开了其代言人竞猜活动的最终答案曾饰演过辣妈角色的孙俪。

在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏

据官方透露,哒哒英语选择与孙俪合作,除看重其形象、口碑之外,最主要的原因在于,曾饰演过辣妈角色的孙俪,对育儿自有一套独到见解,虽然理解父母不想让孩子输在起跑线上的想法,但是从孙俪的角度来看,如何让孩子学得更快乐,从而对学习产生兴趣更为重要。

有业内人士分析表示,同为人母,明星妈妈们在前沿教育领域的敏感性优于一般民众。而这也是哒哒英语选择与孙俪合作的原因:

一方面,藉由孙俪人气代言让品牌知名度得到提升;另一方面,让明星妈妈与品牌产生强关联,拉近品牌与用户之间的距离,以对孩子教育结果的共同期盼为基础,通过明星妈妈效应,发挥代言人的巨大作用。

虽然我也有带孩子上早教,但主要是让孩子去玩,这些知识他总有一天会知道,他们现在只需要开心就好。孙俪表示,相比制式教育,她更在意的是孩子们在懂得学习和掌握知识的同时不磨灭天性。

此前,哒哒英语在早期便与自媒体咪蒙合作,随后也曾邀请叶一茜为为其代言,之后又与湖南卫视《妈妈是超人》节目达成战略合作,以贾静雯、董洁等四位星妈带着孩子们展现平日的家庭生活为基础,分享自己的育儿经历,足以体现其对明星母亲的关注度。

去年夏天,VIPKID宣布聘请刘涛为代言人,刘涛任首席体验官并参与到VIPKID的课程设计、教学方式等环节中,也可以看出VIPKID与哒哒在选择标准上大多以明星母亲为主要选择。

之所以瞄准明星母亲,一方面是上文提到,明星母亲对于孩子的教育会更加关注,同时也是少儿英语大多需要家长在旁陪伴这一现象而进行的定位。

在青少英语上,与少儿英语不同,开始强调自身学习兴趣与动力的状态下,盒子鱼邀请了NBA明星林书豪,以其在篮球方面的奋斗故事带给学生的激励。

在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏

与选择明星母亲的出发点不同,此前偏成人英语业务的vipabc51Talk,请的都是体育明星,一个是独自闯荡NBA多年的姚明,另一个则是在网坛驰骋多年,并问鼎数次冠军的李娜。

在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏

在线英语成为明星赛道 大腕代言人成杀手锏

这两位明星都是因为出国比赛、交流等在工作期间学习的英语,且在后期两人的英语水平都很高,从这个层面上,完全符合成人英语培训机构希望带给人的印象,即一个通过自己的努力,将英文学得很好的人。

在英语培训市场的红海中,聘请代言人是将品牌人格化,打差异化营销的手段之一。在产品同质化严重的情况下,能否借明星的个人化特色而带动产品异军突起?也的确成为了一种新的玩法。

下一个明星,又会是谁呢?

文章来源评校网:http://WWw.pingxiaow.com/2017/0217/512673.html

最近更新

更多

猜你感兴趣

网友关注排行

热点
奇闻
网站首页 | 关于我们 | 联系我们 | 加入我们 | 版权声明 | 广告预订
Powered by ©2008-2017 评校网
粤ICP备13037123号-1